公益財団法人日本サッカー協会（JFA）と公益社団法人 日本プロサッカーリーグ（Ｊリーグ）は、FIFAワールドカップ2026期間を中心に、「街の誇りを、世界へ。」をコンセプトとした過去最大規模となる共同プロモーションを実施しました。

本プロモーションは、Ｊリーグと日本代表のつながりを改めて発信し、日本サッカー全体の盛り上がりを創出することを目的として、交通広告やTVCM・WEBCM、Ｊリーグの試合会場でのプロモーションなど、さまざまな施策を展開したものです。

これらの取り組みとあわせて実施したアンケート調査では、2月から7月にかけて、日本代表を視聴・観戦、またはＪリーグを観戦した「サッカー界全体の観戦者層」が1,071万人から1,644万人へと、約573万人増加しました。また、共同プロモーションへの接触者は、非接触者と比較して、その後の日本代表戦およびＪリーグいずれについても3倍以上高い観戦意向を示す結果となりました。

ワールドカップを通じて日本サッカーへの関心が高まる中、8月7日には2026／27Ｊリーグが開幕。開幕節において合計476,112人と全カテゴリーの節別最多入場者数を更新しましたが、第2節（8月14日～16日）においても、Ｊ１・Ｊ２・Ｊ３合計30試合の入場者数が481,544人となり、1節あたりの最多入場者数を2節連続で更新しました。ＪリーグとJFAは、ワールドカップを契機に高まったサッカーへの関心を、日本代表やＪリーグをはじめとする日本サッカーへの継続的な観戦・視聴につなげるため、今後も連携した取り組みを展開し、日本サッカー全体のさらなるファンベース拡大を目指してまいります。

共同プロモーション実施の背景と目的

日本代表戦やワールドカップは、サッカーファンのみならず、社会から広く高い関心が集まる大きな機会です。一方、日本代表とＪリーグ、それぞれのファンとの接点には、日本サッカー全体のファンベース拡大に向けて、さらに広げていく余地があります。

現在、日本代表で活躍する選手たちの多くは、それぞれの街のクラブで育ち、Ｊリーグで経験を積みながら世界へと羽ばたいていきました。地域に根差したクラブが育んだ選手たちが、日本代表として世界に挑む。こうしたＪリーグと日本代表のつながりをより多くの方々に知っていただくため、ＪリーグとJFAは「街の誇りを、世界へ。」をコンセプトに、ワールドカップという日本代表への関心が大きく高まるタイミングにあわせ、「Ｊリーグ」と「日本代表」を一体的に発信する共同プロモーションを展開しました。

共同プロモーションの実施内容

①「街の誇りを、世界へ。」交通広告

実施概要

実施期間：2026年6月8日(月)～
東京（新宿駅・表参道駅）、大阪（新大阪駅・千里中央駅・万博記念公園駅）、神奈川（川崎駅・武蔵小杉駅）、浦和美園駅、鳥栖駅などで展開。
日本代表選手および森保一監督を起用し、アカデミー時代・Ｊリーグ時代・日本代表としての現在を一つのビジュアルで表現。

参考：掲出例

主な実施結果
広告接触者の87%がワールドカップやＪリーグに対する意識変容があったと回答

②「街の誇りを、世界へ。」TVCM・WEBCM

実施概要

実施期間：2026年6月8日(月)～
全国でTVCMを放映したほか、WEB（YouTube）で動画を配信。Ｊリーグ時代から選手を応援するサポーターを描いたCMや、日本代表選手がかつて所属したＪクラブへの思いを語るインタビュー映像を制作。

参考：WEBCM

主な実施結果
JFA公式X：117.7万imp、Ｊリーグ公式X：702.9万imp

③「Ｊリーグの日」×日本代表メンバー発表連動施策

実施概要

実施日：2026年5月15日(金)
「Ｊリーグの日」とワールドカップ日本代表メンバー発表にあわせ、渋谷109でのイベントをはじめ、渋谷・丸の内などでミサンガや号外を配布。

参考：イベントの様子

主な実施結果
ミサンガ7,140本、号外5,000部を配布

④スタジアム施策

実施概要

実施期間：2026年5月30日(土)～6月7日(日)
Ｊリーグの試合会場で「Ｊリーグ×JFAオリジナルカード」を配布したほか、森保一監督による応援呼びかけ動画を放映。

参考：告知投稿

主な実施結果
オリジナルカード約54.3万枚を配布

⑤グッズ施策

実施概要

実施期間：2026年6月～
日本代表選手と歴代所属Ｊクラブを組み合わせた特別企画商品を展開。

主な実施結果
選出メンバーTシャツ、タオルマフラー、デジタルトレカを販売

⑥「#街の誇りを世界へ」SNSキャンペーン

実施概要

実施期間：2026年5月29日(金)～6月21日(日)
Ｊリーグ公式Xで、日本代表への応援メッセージを募集。

参考：告知ニュース

主な実施結果
「街の誇りを、世界へ。」メッセージ限定グッズ（メタルグラフィ）を11名にプレゼント

⑦「四年後は、この夏からはじまる。」WEBCM

実施概要

実施期間：2026年7月20日(月)～
ワールドカップでブラジルに敗れた翌朝を舞台に、ワールドカップの熱を8月から始まるＪリーグ、そして4年後へ繋げていくことを伝えるCMを制作。

参考：WEBCM

主な実施結果
Ｊリーグ公式X：452.2万imp、Ｊリーグ公式YouTube：75万再生

⑧「日本のサッカーを、もっと上へ。8月7日、Ｊリーグ新開幕。」TVCM・WEBCM

実施概要

実施期間：2026年7月23日(木)～
全国でTVCMを放映したほか、WEB（YouTube等）で動画を配信。日本代表選手のインタビューを交えながら、8月から始まるＪリーグへの期待感を高めるCMを制作。

参考：WEBCM

主な実施結果
Ｊリーグ公式X：155.9万imp（シリーズ計）

実施結果

実施結果①：共同プロモーション接触者に高い観戦意向

共同プロモーションへの接触状況と、その後の観戦意向について調査した結果、以下の傾向が確認されました。
・共同プロモーションにおける広告接触率は全体の33％となりました。
・広告接触者のその後の観戦意向は、非接触者と比較して、日本代表戦で3倍（接触者42％、非接触者14％）、Ｊリーグで3.6倍（接触者40％、非接触者11％）と、いずれも高い結果となりました。
・また、日本代表を観戦していなかったＪリーグ観戦者の約5～7割がJFAとＪリーグが連携して展開した施策に接触しており、接触者は非接触者と比較して、日本代表戦の観戦意向が10～15ポイント高い結果となりました。

実施結果②：日本サッカー全体の観戦者層が約573万人増加

共同プロモーションとあわせて実施したアンケート調査（事前・事中・事後の3回）では、以下の結果が確認されました。
・日本代表を視聴・観戦、またはＪリーグを観戦した「サッカー界全体の観戦者層」は、ワールドカップ前の1,071万人（2026年2月）から1,644万人（同7月）へと、約573万人増加しました。
・これは調査対象としたスポーツに関心のある全国の15～69歳の約29％にあたり、日本代表またはＪリーグを観戦・視聴する層が大きく広がったことが確認されました。
・日本代表とＪリーグの双方を観戦する層も、2月から7月にかけて最大93万人増加したと推計されます。
・Ｊリーグ観戦者層に占める日本代表観戦者の割合も、57.7％（2月）から69.9％（7月）へと12.2ポイント上昇しました。

2026／27 Ｊリーグ開幕節で1節あたりの最多入場者数を更新

ワールドカップ終了後、2026／27Ｊリーグの開幕にあわせた各種プロモーションを展開しており、2026／27 Ｊリーグの開幕節（Ｊ１・Ｊ２・Ｊ３ 第1節：8月7日～9日）において、合計476,112人の入場者数を記録し、全カテゴリーを合計した1節あたりの最多入場者数を更新しましたが、第2節（8月14日～16日）においても、Ｊ１・Ｊ２・Ｊ３合計30試合の入場者数が481,544人となり、1節あたりの最多入場者数を2節連続で更新いたしました。ワールドカップの盛り上がりに加え、Ｊリーグでも、2節連続で最多入場者数を更新するなど、サッカー界全体の熱量が高まっています。

今後の展開

JFAとＪリーグは、ワールドカップを契機に高まったサッカーへの関心を一過性のものとせず、日本代表やＪリーグの継続的な観戦・視聴へとつなげ、拡大したファンベースをさらに広げていくため、引き続き連携した取り組みを展開します。9月以降も共同施策を継続し、今後もそれぞれのファン・サポーターが日本サッカーのさまざまな魅力に触れる機会を広げ、日本代表やＪリーグをはじめとする日本サッカーとの接点をさらに創出してまいります。

＜参考＞
2026年6月10日リリース：ＪリーグとJFAが過去最大規模の共同プロモーションを実施 ～「街の誇りを、世界へ。」ワールドカップと2026/27シーズン開幕に向けた共同施策を展開～
https://www.jfa.jp/about_jfa/news/00036432/

日本サッカー応援サイト：https://www.jleague.jp/special/sb/pride_2026/

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